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「243com」Supreme别闹了,劳力士会跟你联名?

2020-01-09 15:00:00

上周,业界盛传rolex将和supreme合作发布联名款。有些人是相信的,依据是即将过去的这一年,louis vuitton与supreme的正式联名,盛况空前。海外博主@dropsbyjay在自己的社交平台上爆料,2018年,supreme将与rolex推出全新联名系列。supreme今年与lv官方合作,大获成功,不仅潮人在抢,贵公子在抢,全球各大明星的时尚造型团队也在动用多种方式比拼拿货能力。

「243com」Supreme别闹了,劳力士会跟你联名?

243com,上周,业界盛传rolex将和supreme合作发布联名款。

听起来像那么回事,连谍照都出来了。

我们查了各种资料,并尝试询问当事双方,但唯一明确的信息就是,一个博主的爆料。

有些人是相信的,依据是即将过去的这一年,louis vuitton与supreme的正式联名,盛况空前。在几年前这是不可想象的,曾经lv还起诉过supreme侵权。

既然lv今年可以让公众大跌眼镜,说不定rolex也会这么做呢?

然而,如果你深入了解一下supreme 和rolex ,就会明白,supreme有一百种理由找rolex 联名,可rolex 从中得不到一点好处。

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我们先看传闻从哪飘出的?一如既往的instagram。

海外博主@dropsbyjay在自己的社交平台上爆料,2018年,supreme将与rolex推出全新联名系列。

该博主是品牌supreme的老朋友了,此前就曾预先发布过不少品牌合作新品的消息。

情报账号@supreme__hustle也跟进了这一消息。随后,instagram上两个品牌logo的合体照被传得沸沸扬扬。

但值得注意的是,两周前,也是该消息最先流出的时候,恰好supreme发售新一季box logo hoodie帽衫。

instagram上本来已漫天飞舞的新款帽衫买家秀,再碰上rolex即将联名supreme这样的爆炸性消息,supreme应受益匪浅。

supreme已经变成潮牌当中的“现金收割机”。这回新品卖得有多快?北美官网直接炸了,服务器压力过大,后台售罄速度数据显示不存在。

大家也见怪不怪,哪一回新品发布,不是粉丝提前48小时就在店前排长龙,还要出动警察维持秩序呢?

对于潮牌来说,热点、话题是不能停的,一旦没有了声音,可能就永远消失了。

supreme今年与lv官方合作,大获成功,不仅潮人在抢,贵公子在抢,全球各大明星的时尚造型团队也在动用多种方式比拼拿货能力。

一件原价935美元的联合款monogram帽t,短时间内被炒到7000美元;最受欢迎的box logo连帽衫从860美元炒到2.5万美元。

市场证明了这次联名的成功,尤其让“正式步入奢侈品高堂”的supreme不管销售还是口碑都赚得盆满钵满。

正是在2017年,投资公司凯雷集团花5亿多美元收购supreme 50%的股份,消息在10月份曝光。

supreme还是那个孤傲的美男子吗?还能代表小众、个性,不媚俗,按照自己喜欢的节奏发展吗?

答案是否定的,资本看中的是supreme的赚钱能力。

然而潮牌这种东西,历史短、红得快,并没有lv、chanel那些品牌深厚的根基和浩如烟海的历史故事。

何况如lv、chanel尚需要每年翻新制造声量,supreme更是必须挖空心思让自己保当红炸子鸡的地位。

2017年是牵手lv,那2018年玩什么?

如果rolex愿意和supreme联名,对supreme来说自然是极好的。

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然而,rolex愿意吗?

别的不说,lv玩儿剩下的,rolex肯做追随者?

合作的达成,通常都是双赢。supreme帮助lv打开了年轻人市场,lv给supreme登堂入室的背书——说到底,两家粉丝重合度高,都是做衣服鞋子包的。

是fashion圈的事儿,luxury圈不一定看得上。

这也不是两者第一回“闹绯闻”了。

2013年的旧闻——supreme曾与rolex合作打造出一款submariner(水鬼)手表,限量20只,只面向内部人员亲友定制。

这块被大众俗称的“水鬼”腕表,表盘正面加上了supreme经典的”fuck em”红色字样,背部刻着标志性的supreme box logo。

然而,关于这块表,rolex从来没有官方认可过。

有网友留言:“rolex本来就贵,印上supreme岂不是更贵?”

事实如此,2015年美国球商stadium goods曾弄到了一块,随后在第三方销售网站以5万美金价格售出,超30万人民币。

然而rolex什么时候需要靠其他品牌贴金了?

rolex可是自带流量,昵称“绿水鬼”的绿盘绿圈的潜航者溢价近5成;就连刚上市的新表陶瓷圈钢款迪通拿也卖断货,要到黄牛手里加价才能拿到。

对于这件事,腕表爱好者wyt在接受《潮玩艺潮流周刊》公众号采访时,给出了一个表迷的专业解读。

“我们要明确一个概念。是‘supreme改装劳力士’还是‘supreme和劳力士合作’。之前supreme的水鬼,观众们认为是合作款,表迷都知道那是改装。”

此前不少人也误以为今年劳力士和bape合作了,事实并非如此,也是单方面改装罢了。

知名改装厂bamford,英国著名的富三代george bamford于2003创立,为大量rolex表主改装了不少rolex腕表,然而那也是表迷和bamford的“自嗨”而已。

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是不是rolex就不会和其他品牌合作了呢?当然不是这样。

rolex 表盘历史上也曾经出现过合作品牌的logo,比较知名有comex和tiffany&co.。

comex是一家法国潜水公司,rolex 上世纪六十年代开始与其合作测试潜水表,尤其是海使型具有500米以上防水能力的专业表款。

而海使deep sea表款,更是多次随潜艇下潜到超过10000米深的马里亚纳海沟去探险。

从1970s开始,劳力士制作了多款表盘带有“comex”字样的潜水表给comex公司,这一系列古董表款因为数量稀少,成为现代收藏市场的热门表款。

rolex今天仍与comex保持合作关系,目的当然是彰显其专业潜水表领域里的绝对优势。

在上世纪五六十年代,二战中唯一没有被破坏、反而发了战争财的美国,成为瑞士腕表最重要的市场。

tiffany作为美国市场上最大的渠道商,往往会在其代销的瑞士腕表上,印上自己的品牌logo——“tiffany&co”,这其中自然也包括rolex。

这些印有双logo的盘面,一开始在纽约印刷,后来在日内瓦便已完成。也因为tiffany渠道如此重要,早期,双logo表款既可以在tiffany得到售后服务,也可以送到劳服去保养。

后来,rolex成为瑞士腕表业的绝对领头羊,要全面控制rolex腕表品质,开始拒绝为双logo腕表提供售后服务,tiffany也就不再销售rolex腕表。

也是从那时开始,rolex拒绝为任何第三方改装表提供售后服务,成为明文规定。

虽然rolex根本不理睬市场上那些号称官方授合作的声音,但是哪怕你的rolex腕表在别的地方只是开了后盖,再想回到劳服做售后,是永远不可能了。

合作关系亲密悠久如tiffany,都不再能得到rolex的官方授权和认可,更何况是一个新晋潮牌supreme?

即便supreme改装rolex上市了,也会有追求个性的爱好者花重金去买,只不过是跟bamford改装表一样罢了。

对于rolex的铁杆粉丝来说,追求个性,他们更愿意花重金在拍卖市场上,去寻求“comex”或是“tiffany&co.”双logo,或者“阿曼面”,又或者是“保罗·纽曼面”。

对于supreme的“老粉”来说,与lv合作后的supreme已经没有原来那么酷了,从此商业化,成为大路货,个性魅力日渐下滑。

但不管粉丝愿不愿意,这势在必行,凯雷集团的5亿美元投资是要回报的。

所以,不管supreme联名rolex是否有官方授权,带有supreme标志的rolex腕表也会在2018年如期而至。

而我们现在好奇的是,在rolex 之后,supreme联名又会是哪一个呢?是奔驰汽车?还是波音飞机呢?反正supreme轻车熟路。